想必大家對(duì)Beatas耳機(jī)并不陌生，近幾年，正是Beatas耳機(jī)在耳機(jī)市場(chǎng)異軍突起，大家是否好奇Beatas是如何突圍呢？接下來(lái)LOGO設(shè)計(jì)公司偷偷地告訴大家：

Beatas在耳機(jī)市場(chǎng)異軍突起，正是得益于其精髓的品牌定位，用戶對(duì)Beatas產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感性價(jià)值的認(rèn)同，并且通過(guò)使用其產(chǎn)品達(dá)到表達(dá)自我態(tài)度的效果。

因此，銷售火熱的Beatas耳機(jī)已然成為一種街頭文化。置身街頭，你總能在不經(jīng)意間看到戴著印有顯眼“b”字LOGO的耳機(jī)，LOGO設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，很多人都選擇了其經(jīng)典的紅色款，有時(shí)候隔著很遠(yuǎn)的距離LOGO設(shè)計(jì)公司都可以確定那邊有一個(gè)戴著B(niǎo)eatas耳機(jī)的人。Beatas的耳機(jī)產(chǎn)品儼然成了時(shí)尚符號(hào)，許多人哪怕不是在聽(tīng)音樂(lè)，也會(huì)選擇把它掛在脖子上行走街頭。

據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解，消費(fèi)群體選擇購(gòu)買Beatas耳機(jī)顯然不是因?yàn)槠洚a(chǎn)品性價(jià)比，Marshall、AKG鐵三角、森海塞爾等眾多品牌都擁有遠(yuǎn)超同等價(jià)位Beatas耳機(jī)的品質(zhì)，但它們?cè)谄放埔曈X(jué)及策略層面都遜色于Beatas耳機(jī)。

Beatas在品牌定位層面避開(kāi)了傳統(tǒng)耳機(jī)主打“優(yōu)秀音質(zhì)”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，選擇了塑造極具差異化的街頭說(shuō)唱、搖滾風(fēng)格。創(chuàng)始人之一的街頭流行音樂(lè)教父Dr、Dre通過(guò)其跨界優(yōu)勢(shì)，于大批音樂(lè)人、明星合作，讓他們戴上Beatas耳機(jī)進(jìn)行廣告效應(yīng)式的曝光。他還對(duì)精準(zhǔn)的定位人群進(jìn)行靶向傳播，如選擇于街頭文化息息相關(guān)的籃球明星代言，如與NBA頂級(jí)明星勒布朗.詹姆斯合作。在品牌大獲成功后，蘋(píng)果公司對(duì)Beatas的收購(gòu)更是對(duì)其品牌的曝光產(chǎn)生了錦上添花的效果。

LOGO設(shè)計(jì)公司覺(jué)得，Beatas的突圍正是因?yàn)槠洳町惢钠放苾r(jià)值，另辟蹊徑的定位與傳播策略。在品牌傳播層面充分圍繞打造街頭設(shè)計(jì)的品牌形象，以強(qiáng)識(shí)別的紅色符號(hào)在使用者身上形成了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。當(dāng)人們?cè)俅慰吹紹eatas的品牌符號(hào)時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)Beatas已深深地把品牌影響力植入了自己的認(rèn)知。