品牌沒(méi)有vi，再好的營(yíng)銷(xiāo)推廣，都是白費(fèi)功夫，為什么？因?yàn)橥茝V的前提，你必須有一個(gè)可以讓大家認(rèn)識(shí)你、辨別你、記住你的好形象，這個(gè)好的形象怎么來(lái)呢？只有VI設(shè)計(jì)可以解決這個(gè)問(wèn)題。下面就跟大家聊一聊這個(gè)核心的問(wèn)題，主要有4個(gè)方面，1-實(shí)現(xiàn)快速識(shí)別的視覺(jué)錘shou先是通過(guò)Vi設(shè)計(jì)建立起一個(gè)統(tǒng)一的視覺(jué)錘形象，讓消費(fèi)者快速的識(shí)別出你的品牌。就像過(guò)馬路的時(shí)候，看到紅燈就停下，看到綠燈就通行，但如果將這些指示換成文字的“停下”或“前進(jìn)”，就需要花費(fèi)更多的時(shí)間去理解，如果近視或者離得遠(yuǎn)的話(huà)，還有可能看不清楚，但顏色就不一樣了。2-喚醒情緒記憶的視覺(jué)錘通過(guò)視覺(jué)錘喚起情緒來(lái)加深記憶，情緒會(huì)讓記憶更容易形成，也更難被遺忘。比如：可口可樂(lè)就經(jīng)常會(huì)在逢年過(guò)節(jié)的時(shí)候，發(fā)布一些溫馨、親情和團(tuán)圓的主題廣告，給大家營(yíng)造一種快樂(lè)和溫暖的感受，引發(fā)大家的情感共鳴，從而加深對(duì)品牌的記憶。當(dāng)然，視覺(jué)錘需要一些時(shí)間來(lái)積累，但隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者的大腦里就能對(duì)它產(chǎn)生快速反應(yīng)，就像可口可樂(lè)的logo一樣，消費(fèi)者不可能從一開(kāi)始就認(rèn)識(shí)它，也是需要大量的時(shí)間來(lái)慢慢積累的。3-自帶營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)錘視覺(jué)錘可以讓你的品牌自帶銷(xiāo)售推廣的功能，比如：LV的包包，它的外觀圖案全都是通過(guò)編排自己的logo 來(lái)進(jìn)行裝飾的，大家一眼就能認(rèn)出來(lái)，讓背包的人覺(jué)得非常有面子，耐克、阿迪的產(chǎn)品也是一樣的。通過(guò)將vi視覺(jué)錘和產(chǎn)品的融合，你的產(chǎn)品也就更容易被大家認(rèn)識(shí)和記住，增強(qiáng)了傳播的方式，也滿(mǎn)足大家好面子的需求，這樣大家購(gòu)買(mǎi)的理由就更加充分了。4-跨越國(guó)界的視覺(jué)錘視覺(jué)錘還幫助大家消除語(yǔ)言的障礙，對(duì)于跨國(guó)的品牌來(lái)說(shuō)，語(yǔ)言是有國(guó)界的，但是圖形沒(méi)有。所以麥當(dāng)勞，就是通過(guò)了它的那一個(gè)M型的logo，這一個(gè)視覺(jué)錘符號(hào)，全世界都知道它。了解完VI設(shè)計(jì)的4大好處，相信大家已經(jīng)深刻地明白：即使品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣再好，如果在視覺(jué)這一個(gè)維度，沒(méi)有vi視覺(jué)錘的加持，效果就一定會(huì)大打折扣。 

解決這3個(gè)致命問(wèn)題，你就可以直接跑贏80%的品牌。很多朋友說(shuō)，初創(chuàng)品牌太難做了，把該做的流程都做了，還是做不起來(lái)，為什么做不起來(lái)？因?yàn)槟愀揪蜎](méi)有解決這3個(gè)核心的致命問(wèn)題，好，今天我就跟大家講講，相信對(duì)你一定有啟發(fā)！ 1.用戶(hù)看不見(jiàn)你80%的初創(chuàng)品牌就是因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題，導(dǎo)致品牌無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)的知名度。比如你是一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝的品牌，你沒(méi)有一個(gè)屬于自己的LOGO,這樣用戶(hù)就連看見(jiàn)你和記住你的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，這種的情況下，你怎么能跟國(guó)內(nèi)類(lèi)似于安踏還有其它的一些成熟的品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)呢？就更不用說(shuō)跟耐克和阿迪競(jìng)爭(zhēng)了。你看耐克那個(gè)LOGO，是個(gè)對(duì)勾，非常醒目，就連小朋友一眼都能認(rèn)出來(lái)，而且還能記住它，更厲害的是幾乎所有人都知道打勾就是對(duì)的意思，所以耐克的LOGO會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得選擇它就是對(duì)的選擇！那么回過(guò)來(lái)，我們作為一個(gè)初創(chuàng)品牌，如果就連讓別人看見(jiàn)我們和記住我們都做不到的話(huà)，那在起點(diǎn)上我們就已經(jīng)輸了。所以，初創(chuàng)品牌一定要解決用戶(hù)看不見(jiàn)你的問(wèn)題。 2.用戶(hù)不知道你誰(shuí)不知道你是什么樣的一個(gè)品牌，也不知道你有什么樣的產(chǎn)品，更不知道你能為大家提供什么樣的服務(wù)，那么作為一個(gè)初創(chuàng)品牌應(yīng)該怎么解決這些問(wèn)題呢？ 比如：有一次，我在電梯里面看到一個(gè)維修品牌的廣告，它的LOGO設(shè)計(jì)得非常有意思，我就認(rèn)真看了一下，原來(lái)品牌名字也很有意思，而且LOGO和名字結(jié)合相當(dāng)好，非常符合品牌維修的這么一個(gè)市場(chǎng)的定位，我一下子就記住了這個(gè)品牌，然后它那句廣告語(yǔ)“除了感情不修，啥都修”我就更清楚地知道它可以為我提供什么服務(wù)了。所以，無(wú)論在生活中，還是工作中，有需要維修的東西，我首先會(huì)想到就是它，而且會(huì)找它。 所以作為一個(gè)初創(chuàng)品牌，一定要在自己的能力范圍之內(nèi)，把品牌形象建立起來(lái)，讓用戶(hù)知道你是誰(shuí)，你是做什么的，能為他們提供什么服務(wù)，什么價(jià)值。 3.用戶(hù)不信任你很多朋友老是抱怨，我的產(chǎn)品那么好，用戶(hù)就是不買(mǎi)！那么我就想問(wèn)一下，用戶(hù)憑什么買(mǎi)你的產(chǎn)品呢？你給到他們買(mǎi)的理由了嗎？他們連對(duì)你產(chǎn)品最基本的信任都還沒(méi)有，是不是？ 前段時(shí)間有個(gè)做活化水的朋友，就是因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題找到了我們，說(shuō)他們的產(chǎn)品無(wú)論是在線(xiàn)上，還是線(xiàn)下，銷(xiāo)量都很差。經(jīng)過(guò)了解之后，他們的產(chǎn)品確實(shí)很好，但是形象實(shí)在是太差了，無(wú)論是產(chǎn)品的包裝，還是詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)，或者是其它推廣的物料設(shè)計(jì)，相信很多朋友看了他們的形象之后，都不敢相信這水是能喝的，更不用說(shuō)會(huì)買(mǎi)了。 所以啊，你想讓用戶(hù)選擇你，你就得有讓用戶(hù)選擇你的理由，就是你得讓用戶(hù)先信任你，那么塑造一個(gè)好的品牌形象，一定是必不可少的，大到店面形象的設(shè)計(jì)，小到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，方寸之間都必須得能讓用戶(hù)感覺(jué)到品牌的專(zhuān)業(yè)和正規(guī)。 如果大家能夠把這3點(diǎn)理解透了，并且去實(shí)行去落地，我相信你的品牌一定能做起來(lái)！

小米這個(gè)LOGO太值了，當(dāng)時(shí)做這個(gè)LOGO，就贏得了一大波免費(fèi)的流量，現(xiàn)在用到汽車(chē)上，又贏來(lái)了一波新的流量。有朋友覺(jué)得，它這個(gè)LOGO放在汽車(chē)真的不好看、很不協(xié)調(diào)、又沒(méi)有動(dòng)感，甚至有些朋友說(shuō)，還不如重新設(shè)計(jì)一款新的車(chē)標(biāo)呢，所以很多熱心的設(shè)計(jì)師都在幫小米設(shè)計(jì)各種各樣的車(chē)標(biāo)shou先關(guān)于LOGO升級(jí)這個(gè)事呢，像小米這種體量的企業(yè)，是很在乎自己的品牌形象，不管品牌想讓形象跟上時(shí)代的審美，又或者是有不一樣的新的戰(zhàn)略規(guī)劃，這個(gè)事呢，都是必須要做的。只是小米借助logo升級(jí)這個(gè)事情，把聲量放得非常大，而且還故意給大家留出了大量的討論空間。比如，花200W做這個(gè)事，很多人都覺(jué)得小米一定是被設(shè)計(jì)師給騙了、給坑了，重點(diǎn)是，200W只是把直角變成圓角，這是zui讓大家坐不住地方。所以，小米改LOGO這個(gè)事，就讓大家在網(wǎng)上一下子就炸開(kāi)了，還有在工作中或者是在茶余飯后，大家也都討論這個(gè)事情，那小米得到這一波流量，我想如果用200W去投廣告肯定是沒(méi)有這個(gè)效果的。那為什么小米的LOGO只做了一點(diǎn)點(diǎn)的改動(dòng)呢？很多人可能不太理解這個(gè)事，其實(shí)品牌升級(jí)LOGO呢，是為能夠更好的迎合時(shí)代的審美，還有企業(yè)的重要戰(zhàn)略規(guī)劃，但不等于要全部否定之前的形象，所以在一般情況下，zui忌諱的就是大幅度、顛覆性的這種修改，特別是像小米這么有知名度的一個(gè)品牌，它LOGO的樣子、還有顏色、以及背后的一些理念和內(nèi)涵，在市場(chǎng)上已經(jīng)有非常大的qun眾基礎(chǔ)了，而且呢，也得到大家的高度認(rèn)可了。如果這個(gè)時(shí)候?qū)OGO進(jìn)行顛覆性、或者大幅度的修改，這樣對(duì)品牌的傷害是非常大的，而且后面還會(huì)面臨很多不知道的風(fēng)險(xiǎn)。那里可能就有朋友很納悶了，那小米為什么一定要花200W請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)大師原研哉來(lái)做這個(gè)事呢？雖然目前市面上會(huì)做設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師很多，而且能夠把設(shè)計(jì)做好的設(shè)計(jì)師也不少。但是因?yàn)槭裁丛?、什么邏輯?lái)做這些改變，又是否能夠很好的匹配到品牌的戰(zhàn)略定位，這個(gè)就需要綜合能力非常強(qiáng)的設(shè)計(jì)師了。再有就是原研哉先生，他是一個(gè)guo際級(jí)別的平面設(shè)計(jì)大師，他的身份價(jià)值在一定程度上也會(huì)給小米的logo加分。而且原研哉先生對(duì)于生命和科技的關(guān)系也還是很有自己獨(dú)特的見(jiàn)解的，我之前在看它對(duì)小米新LOGO進(jìn)行講解的時(shí)候，我就有被其中的一句話(huà)震撼到，那就是：科技越是進(jìn)化，就越是接近生命的形態(tài)。當(dāng)然除了這些之外呢，還有品牌對(duì)整件事情的一個(gè)謀劃和布局，這肯定就不是我們現(xiàn)在表面上所看到的這一點(diǎn)點(diǎn)熱鬧，這只是冰上一角而已。所以，我覺(jué)得小米這個(gè)LOGO還是很值的，大家覺(jué)得呢？

初創(chuàng)品牌不要再盲目的做LOGO了，80%的品牌都吃過(guò)這個(gè)虧。對(duì)于大多數(shù)的初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，資金少、資源少永遠(yuǎn)是個(gè)大問(wèn)題，所以必須要用有限的資金和資源做有效的事情，比如，做LOGO是為了jie決問(wèn)題，而不是制造問(wèn)題，但很多初創(chuàng)品牌花錢(qián)做LOGO都是在制造問(wèn)題，那怎么樣才能知道你的LOGO不是在制造問(wèn)題，而是在解jie決問(wèn)題呢？有4點(diǎn)，對(duì)接下來(lái)或以后需要做LOGO的朋友，趕緊學(xué)起來(lái)，對(duì)你一定有幫助！di一點(diǎn)就是：看得懂什么意思呢？就是當(dāng)大家看到你的LOGO，一定要能讀得出來(lái)，也能理解得了。比如：蘋(píng)果的Logo，我們一看，都能知道它是個(gè)蘋(píng)果，而不是一個(gè)西瓜，非常容易理解。所以一個(gè)LOGO蕞基本的條件是：必須能讓用戶(hù)讀得出來(lái)，理解的了，不產(chǎn)生歧義。第二就是：記得住那什么樣才好記呢？一定是越簡(jiǎn)單越好記，還有就是大家對(duì)這個(gè)東西本來(lái)就已經(jīng)非常的熟悉，或者是文化母體里面所帶來(lái)的一個(gè)記憶。就比如說(shuō)，蘋(píng)果和小米，都是跟吃有關(guān)的，大家從小就認(rèn)識(shí)了，屬于大家ji因里面就帶來(lái)的一個(gè)記憶，有很好的記憶基礎(chǔ)，所以，如果直接把它們拿來(lái)當(dāng)作品牌名字或者LOGO，就很容易被大家記住。第三就是：講得明什么意思呢？就是當(dāng)你看到一個(gè)LOGO,可以用口述的方式，簡(jiǎn)單就能描述出來(lái)，那這個(gè)LOGO就是個(gè)好LOGO。比如：蘋(píng)果的Logo ，你是不是可以用一句話(huà)，就能簡(jiǎn)單快速地講清楚它的樣子：一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果。是不是非常簡(jiǎn)單，非常好記，所以它就是個(gè)好LOGO。第四就是：喜歡講就是說(shuō)一個(gè)好的LOGO，它是自帶流量的，它能為品牌節(jié)省大量的推廣費(fèi)用。那這樣的LOGO要滿(mǎn)足什么條件呢？因?yàn)橐稽c(diǎn)的篇幅比較長(zhǎng)，又對(duì)大家非常重要，所以我就單獨(dú)拿一期出來(lái)，給大家做一個(gè)詳細(xì)的講解。如果你的LOGO能夠滿(mǎn)足這幾點(diǎn)，對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，就是在jie決問(wèn)題，而不是在制造問(wèn)題，并且它還是一個(gè)非常棒的Logo。

90%的初創(chuàng)品牌從0-1建立品牌形象都做錯(cuò)了！導(dǎo)致后期根本無(wú)法落地使用，所有的工作全部白費(fèi)！那如何才能做對(duì)呢？這就需要品牌形象從0-1建立的每一步的過(guò)程，每一步的作用和意義講起：第yi步，對(duì)于初創(chuàng)品牌，shou先要讓設(shè)計(jì)師了解你品牌的定位問(wèn)題，比如：你是做什么行業(yè)？做什么服務(wù)？什么產(chǎn)品的？賣(mài)給誰(shuí)？在N賣(mài)？什么價(jià)位？等等，了解清楚之后，就可以根據(jù)這些核心的信息設(shè)計(jì)Z屬于的品牌形象了。第二步，設(shè)計(jì)品牌的核心元素品牌的核心元素有哪些呢？主要有品牌LOGO、字體、顏色、輔助圖形，而ZUI核心的元素是LOGO,所以設(shè)計(jì)師一般會(huì)先從LOGO開(kāi)始。這里大家可能會(huì)有疑惑，目前LOGO的形式多種多樣，哪一種才是適合自己的呢？雖然表面看上去有很多種形式，但其實(shí)就3種形式，純圖形的、純字體的或者圖形結(jié)合字體的，至于哪一種適合你呢？要根據(jù)行業(yè)來(lái)定。大家可能會(huì)說(shuō)，如果我選純字體LOGO,那這個(gè)費(fèi)用是不是就省了？shou先現(xiàn)在的字體都是有版權(quán)的，一不小心就要賠償巨額的費(fèi)用；其次，目前我們能使用的字體，都是整套開(kāi)發(fā)的，還達(dá)不到品牌商標(biāo)的要求，所以需要設(shè)計(jì)師根據(jù)品牌的整體調(diào)性進(jìn)行定制設(shè)計(jì)。當(dāng)LOGO設(shè)計(jì)好之后，接下來(lái)就是根據(jù)視覺(jué)的戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的顏色和開(kāi)發(fā)相應(yīng)的輔助圖形。第三步，規(guī)范核心元素也就是vi的基礎(chǔ)部分。很多人覺(jué)得這一步?jīng)]用，不需要做，其實(shí)這是大家對(duì)基礎(chǔ)部分不太了解，基礎(chǔ)部分就像房子的地基一樣，只有地基打好了，高樓大廈才能建得牢固。所以這一步是規(guī)范品牌形象中zui核心的部分，比如：LOGO怎么使用、字體使用規(guī)范、顏色怎么使用等等，都是由嚴(yán)格規(guī)定的。那做這些對(duì)初創(chuàng)品牌有什么用嗎？只有把核心元素規(guī)范好了，才能做到不管任何設(shè)計(jì)師或者制作方在使用品牌形象的文件時(shí)，才不會(huì)出現(xiàn)亂用的情況，才能確保品牌以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)在各個(gè)地方，讓消費(fèi)者感受到品牌的正規(guī)、嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)的感覺(jué)。第四步，應(yīng)用到實(shí)際的場(chǎng)景中也就是vi的應(yīng)用部分。這一步設(shè)計(jì)師就會(huì)把規(guī)范好的核心元素使用到實(shí)際的場(chǎng)景中，比如：公司的形象墻，應(yīng)該使用什么樣的logo組合方式，才能更好的展示出品牌的氣質(zhì)和調(diào)性，還有名片、辦公用品以及戶(hù)外經(jīng)常使用的一些推廣資料，設(shè)計(jì)師都是從視覺(jué)戰(zhàn)略的角度，為品牌進(jìn)行全盤(pán)的考慮和規(guī)范設(shè)計(jì)。那作為品牌方，怎樣才知道這些項(xiàng)目能不能落地？shou先得確認(rèn)設(shè)計(jì)師提供的文件是不是源文件，有沒(méi)有標(biāo)注尺寸、工藝和使用說(shuō)明等等這4個(gè)步驟，如果每一步都可以做好的話(huà)，那你的品牌形象一定是有用的，并且能夠很好的落地。

初創(chuàng)品牌要不要做VI，我的建議是一定要做，為什么？因?yàn)閷?duì)于初創(chuàng)品牌而言，往往預(yù)算是個(gè)問(wèn)題，但更大的問(wèn)題是品牌知名度，怎么說(shuō)呢？比如：當(dāng)你的產(chǎn)品和服務(wù)推向市場(chǎng)時(shí)，因?yàn)橹炔粔颍M(fèi)者對(duì)你的了解就不夠，這種情況下，就很難會(huì)選擇你那應(yīng)該怎么做呢？大家可能會(huì)說(shuō)，把推廣的量加大啊，確實(shí)沒(méi)錯(cuò)，但如果大家沒(méi)有一套屬于自己的VI,花再多的費(fèi)用，做再多的推廣，消費(fèi)者還是記不住你，更加不會(huì)信任你，所以建議大家在力所能及的的情況先做一套VI,先讓用戶(hù)記住你和信任你的問(wèn)題，再去推廣你的品牌，這樣你的推廣效果才能事半功倍。那VI設(shè)計(jì)又是如何幫助初創(chuàng)品牌解決這個(gè)問(wèn)題的呢？接下來(lái)就跟大家從四個(gè)方面分享1.建立品牌辨識(shí)度初創(chuàng)品牌的辨識(shí)度是怎么建立起來(lái)的呢？首先套模板一定是沒(méi)有辦法建立品牌的辨識(shí)度問(wèn)題的，其次上來(lái)就直接模仿大品牌極簡(jiǎn)的風(fēng)格，初創(chuàng)品牌是不適合使用大品牌的打法的。這些都需要設(shè)計(jì)師深入了解品牌的核心信息之后，再把品牌的特色通過(guò)可視化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣才能真正地把品牌的辨識(shí)度建立起來(lái)，幫助消費(fèi)者快速地識(shí)別和記住品牌，為品牌建立知名度打下基礎(chǔ)。2.建立品牌信任感信任度對(duì)于品牌非常關(guān)鍵，那怎么建立信任呢？比如：當(dāng)你想喝杯咖啡的時(shí)候，是不是會(huì)馬上想到星巴克？為什么星巴克會(huì)成為你的首先呢？是不是它讓你感受到專(zhuān)業(yè)和可靠呢？開(kāi)始的這種感覺(jué)就是來(lái)自于它統(tǒng)一的品牌形象。所以初創(chuàng)品牌想要獲得信任感，擁有一套系統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)是非常重要的，非常有助于品牌在消費(fèi)者的心智中建立信任感，這樣用戶(hù)才會(huì)選擇你3.建立品牌一致性和連貫性初創(chuàng)品牌一開(kāi)始在市場(chǎng)上沒(méi)有任何的認(rèn)知基礎(chǔ)，如果品牌各個(gè)渠道和媒體都是不同的形象出現(xiàn)，消費(fèi)者就沒(méi)有辦法辨認(rèn)出你的品牌，這樣的推廣和傳播都是徒勞無(wú)功的，所以就需要VI設(shè)計(jì)來(lái)確保品牌在各個(gè)渠道和媒體上的一致性和連貫性，讓消費(fèi)者能更快的認(rèn)出你和記住你，打開(kāi)品牌的知名度。4.有利于品牌招商加盟對(duì)于初創(chuàng)品牌而言，都希望能夠快速地吸引到資本的投入，那怎么做呢？品牌必須得有一套完整的VI，并且通過(guò)大力的推廣，快速的獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，贏得消費(fèi)者的信賴(lài)，從而吸引到資本的關(guān)注和加盟?？吹竭@里的朋友，相信大家對(duì)于初創(chuàng)品牌要不要做VI設(shè)計(jì)這個(gè)問(wèn)題，應(yīng)該都有自己的判斷了。

大家知道溝通對(duì)做VI有多重要嗎？如果溝通不到位，你付出大量的費(fèi)用和時(shí)間有可能全都會(huì)白費(fèi)，為什么？因?yàn)樵O(shè)計(jì)出來(lái)的VI，根本解決不了你企業(yè)的問(wèn)題，導(dǎo)致需要反復(fù)的修改，結(jié)果把企業(yè)的計(jì)劃給耽誤了。今天就來(lái)跟大家分享一下：我做品牌設(shè)計(jì)這么多年，是如何做到跟客戶(hù)有效溝通的？又是使用什么樣的方法，讓設(shè)計(jì)方案既能解決企業(yè)的問(wèn)題，又能減少修改的次數(shù)，降低溝通的成本，加快項(xiàng)目的進(jìn)度?，F(xiàn)在或者以后需要做VI的朋友，趕緊收藏起來(lái)，對(duì)你一定有幫助！開(kāi)始先找誰(shuí)溝通才是重要的。當(dāng)設(shè)計(jì)師開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，需要對(duì)企業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的了解，那如何才能準(zhǔn)確地了解到企業(yè)的信息呢？當(dāng)然是找公司的決策人了解，并且他們對(duì)VI設(shè)計(jì)的目的和需求是比較了解的。如果決策人沒(méi)有時(shí)間參與溝通怎么辦？可以暫時(shí)先找助理或者其它委托人跟設(shè)計(jì)師進(jìn)行詳細(xì)的溝通，但是，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)上還是需要決策人共同探討的那有哪些環(huán)節(jié)是需要決策人參與呢？以下的5個(gè)環(huán)節(jié)都必須要參與。1、設(shè)計(jì)的目的和期望VI設(shè)計(jì)是否能達(dá)到企業(yè)的要求和期望，這一個(gè)溝通環(huán)節(jié)占60%的決定性因素。為什么這么說(shuō)呢？比如，設(shè)計(jì)師在不了解企業(yè)的情況下就直接開(kāi)展設(shè)計(jì)了，再有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，也很難設(shè)計(jì)出適合企業(yè)的vi。所以，在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)訪(fǎng)談、問(wèn)卷或者其它方式，向決策人深入地了解企業(yè)的一些重要的信息，這樣設(shè)計(jì)師才能更加了解設(shè)計(jì)的目的和期望。2.確定設(shè)計(jì)的方向很多決策人以為，只要把設(shè)計(jì)的目的和期望溝通清楚，接下來(lái)就沒(méi)什么事了，但大家知道嗎？確定方向也是非常重要的，不然接下來(lái)設(shè)計(jì)師的工作，大概率會(huì)耽誤到企業(yè)的商業(yè)計(jì)劃。那我們是如何確定設(shè)計(jì)方向的呢？主要是通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，再并結(jié)合企業(yè)的情況，從視覺(jué)戰(zhàn)略的層面為企業(yè)制定出VI設(shè)計(jì)的方向，并跟決策人進(jìn)行深入的溝通和探討，如果方向沒(méi)問(wèn)題，接下來(lái)就進(jìn)入設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)。3.初稿的評(píng)審和決策為什么這個(gè)階段我們會(huì)先提交2-3個(gè)不同設(shè)計(jì)理念的方案呢？因?yàn)閂I設(shè)計(jì)的項(xiàng)目非常多，所以前期必須要把核心的元素確定下來(lái)，后期才好繼續(xù)延展，那什么才是VI的核心元素呢？比如：企業(yè)LOGO、字體、標(biāo)準(zhǔn)色還有輔助圖形等等，所以決策人必須要一起溝通并確定比較適合的方案，讓設(shè)計(jì)師進(jìn)行優(yōu)化和延展。4.確定修改的方向經(jīng)過(guò)了以上的三個(gè)環(huán)節(jié)之后，到了這一步大家就可以看到一套比較完整的VI設(shè)計(jì)了，但決策人還需要高度關(guān)注，VI設(shè)計(jì)是否完全契合企業(yè)的商業(yè)目的和需求，如果有某些地方設(shè)計(jì)的還不夠完善，就可以跟設(shè)計(jì)師更加明確的溝通好修改的要求。5.ZUI終方案的敲定重新修改后的設(shè)計(jì)方案，還需要決策人再一次確定，如果沒(méi)問(wèn)題，剩下的一些類(lèi)似于文字校對(duì)的工作，有其他工作人員和設(shè)計(jì)師溝通修改就行，這些工作完成之后，就可以做ZUI后的交付了，企業(yè)就能拿著這套VI進(jìn)行落地了

小米logo的設(shè)計(jì)費(fèi)200個(gè)W；百事可樂(lè)的600；萬(wàn)事達(dá)卡的800；BBC英國(guó)廣播公司的1150等等，這些大公司的操作都證明了logo的至關(guān)重要。 既然logo這么重要，那到底是什么原因呢？接下來(lái)，我就用4點(diǎn)給大家講清楚，建議收藏，反復(fù)觀看： 1.logo是品牌核心的傳播者logo是一個(gè)品牌最核心的視覺(jué)元素，負(fù)責(zé)傳播品牌的精神和文化。它就像咱們國(guó)家的國(guó)旗，代表著咱們國(guó)家的整體形象，同時(shí)也傳遞著我們國(guó)家的整體精神和文化。而且它還沒(méi)有任何的情緒，至始至終都是以同樣的方式和態(tài)度跟大家見(jiàn)面、溝通，和傳遞情感。 2、logo是產(chǎn)品被信任的保障一個(gè)品牌的logo是需要經(jīng)過(guò)大量的時(shí)間和市場(chǎng)來(lái)考驗(yàn)的，被大家認(rèn)可并建立信任是需要付出巨大努力的。但一旦獲得認(rèn)可，logo就擁有了無(wú)限的商業(yè)價(jià)值。比如，兩個(gè)質(zhì)量和款式同等的水杯，分別印上蘋(píng)果的logo和一個(gè)不知名品牌的logo，消費(fèi)者就更加相信印有蘋(píng)果logo的水杯質(zhì)量會(huì)更好，而且也愿意花更高的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)。 3、logo是品牌無(wú)形的資產(chǎn)當(dāng)一個(gè)品牌的影響力逐漸擴(kuò)大，logo就成為品牌有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。它能為品牌帶來(lái)巨大的市場(chǎng)價(jià)值。就像可口可樂(lè)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的那樣，就算他們的工廠(chǎng)突然消失了，但他們擁有l(wèi)ogo這個(gè)無(wú)形的資產(chǎn)，依然能夠快速崛起，重新成為市場(chǎng)的霸主。 4、logo是vi形象的核心元素一個(gè)品牌想要打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就必須要有vi的賦能， vi設(shè)計(jì)是品牌制勝的法寶，而logo在vi的設(shè)計(jì)中就像一部電影里主角，vi的整個(gè)設(shè)計(jì)體系，都是圍繞著logo來(lái)展開(kāi)的，沒(méi)有l(wèi)ogo，就沒(méi)有vi，沒(méi)有vi品牌就很難在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。 既然LOGO這么重要，那就趕緊行動(dòng)起來(lái)吧！