眾所周知，蘋(píng)果的標(biāo)志是當(dāng)今世界上受到廣泛認(rèn)可的標(biāo)志設(shè)計(jì)之一，它是非常有代表性的超級(jí)符號(hào)，其簡(jiǎn)潔有力的符號(hào)特性可以被人們快速識(shí)別、認(rèn)知。而最具有代表性的是被咬了一口的蘋(píng)果，大家是否知道其中地由來(lái)呢？如果還不知道的，接下來(lái)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司給大家分析分析：

我們可以看到蘋(píng)果標(biāo)志設(shè)計(jì)最初的版本是牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下思考的插畫(huà)銘文式的徽標(biāo)，這是蘋(píng)果還處在車(chē)庫(kù)草創(chuàng)時(shí)期作為創(chuàng)始人之一的羅恩.韋恩設(shè)計(jì)的。雖然通過(guò)這個(gè)標(biāo)志可以看到羅恩富有藝術(shù)修養(yǎng)，但這個(gè)標(biāo)志形式過(guò)于古板、繁復(fù)，不僅不符合科技公司的品牌屬性，而且圖形特征含混晦澀，難以被傳播、復(fù)制。

據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解，隨著蘋(píng)果初代機(jī)的成功，史蒂夫.喬布斯認(rèn)識(shí)到標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌推廣中的嚴(yán)肅性，他委托杰諾夫設(shè)計(jì)了全新的標(biāo)志。杰諾夫在設(shè)計(jì)中首先使用了常見(jiàn)蘋(píng)果圖形作為基底，反而又被誤認(rèn)為是櫻桃的風(fēng)險(xiǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司也覺(jué)得，在純粹使用沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)字的圖形的情況下，是有可能造成這樣的誤解的。因此，杰諾夫想到一個(gè)絕妙的方式解決這個(gè)問(wèn)題，那就是在圖形右側(cè)開(kāi)一個(gè)口，從而形成被咬一口的蘋(píng)果形象。櫻桃和蘋(píng)果在大小上有著顯著差異，因此在常規(guī)情況下被咬一口形成的形狀是完全不相同的。這個(gè)形狀使得人們第一次看到這個(gè)標(biāo)志的時(shí)候就會(huì)認(rèn)識(shí)到這是蘋(píng)果，而不是其他水果。

標(biāo)志設(shè)計(jì)公司覺(jué)得，至關(guān)重要的一點(diǎn)是，杰諾夫在設(shè)計(jì)增加這個(gè)特征識(shí)別的同時(shí)也完成了蘋(píng)果“從圖形到符號(hào)”的蛻變和升華。常規(guī)的蘋(píng)果圖形是普遍性的、常見(jiàn)的圖形，并沒(méi)有記憶特征使其成為一個(gè)獨(dú)占的特殊符號(hào)，而在蘋(píng)果右側(cè)開(kāi)口卻很好地創(chuàng)造了視覺(jué)上的差異化、記憶點(diǎn)。這個(gè)特性的設(shè)計(jì)合理而自然、簡(jiǎn)練而易記。