VI設(shè)計公司設(shè)計的形象廣告，對企業(yè)的發(fā)展起著重要的作用，例如：最近比較火的沃爾沃汽車。多年以來，沃爾沃汽車形象廣告的焦點一直集中在安全性上。通過重復(fù)，廣告為該汽車樹立起性能安全的汽車形象。如果將安全性能分為從1到10,絕大多數(shù)人們對沃爾沃的評分高于幾乎任何一款其它品牌的汽車。因此安全性已是我們感知此品牌汽車時不可分割的組成部分。 (當然了，該車按此承諾交貨是廣告活動最終得以成功的重要環(huán)節(jié)，但那是另一回事)

VI設(shè)計公司設(shè)計的形象廣 告的效應(yīng)之一就是要將我們對某一品牌的感知逐漸轉(zhuǎn)向其某一獨特的屬性。就像在沃爾沃汽車的例子中那樣，安全性能夠邊際改變我們對該品牌屬性的心理評分。在這方面，光靠一次廣告是難以感知的，因為這種變化(假如有所發(fā)生的話)太小，不足以引起我們的注意。

由于VI設(shè)計公司設(shè)計的形象廣告的諸多效應(yīng)可能不是直接對該品牌本身的形象起作用，因此衡量這些效應(yīng)變得越來越復(fù)雜了。形象廣告可能會對一個牌的形象產(chǎn)生 微妙和漸進的影響，就像沃爾沃汽車的例子那樣，但有些時候，形象廣告的目的并不在于變換品牌本身的形象而是更著力于變換我們心目中這種品牌特定的使用者的形象。

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