VI設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的圖形，雖然圖形是人造的，更是為人創(chuàng)造的。在視覺傳達(dá)中，單向線性的傳達(dá)方式(意義明確的灌輸式)，總不如對話方式(具有吸引力，使設(shè)計(jì)者與接受者共同參與創(chuàng)造)來得有效，這種對話方式要求VI設(shè)計(jì)公司在圖形語言中創(chuàng)造出人性的樂趣。事實(shí)上，如同我們欣賞音樂一樣，審美經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)確地說，既不在聽者也不在欣賞對象，而是在這兩者之間的交互作用中。

由于人類視覺活動與思維活動的內(nèi)在聯(lián)系，我們可以把人的視覺活動看作人類精神所進(jìn)行的種 創(chuàng)造性活動，VI設(shè)計(jì)公司能通過 自身特有的思維創(chuàng)造出有效的解釋經(jīng)驗(yàn)圖式的能力。眼力也是理解和領(lǐng)悟的能力。只有信息被釋讀與接受，傳達(dá)的目的才能達(dá)到。大眾的反饋如今也愈益受到傳達(dá)者的重視，作為經(jīng)驗(yàn)、參照以及交流的基礎(chǔ)。

就VI設(shè)計(jì)公司的傳達(dá)全過程看，視覺信息最后只有經(jīng)過受眾的不同心理聯(lián)想，才最終完成了對信息的解讀。人類獲取的信息如果只是停留和局限在事物的表面，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上對事物本質(zhì)信息的識別和把握，情感也只是游離于信息之外的東西，無法真正融人形式之中為人感知。所以，“對話與交流”是設(shè)計(jì)者創(chuàng)作時(shí)的態(tài)度和方式，其目的是為了把接受者拉到自己面前，讓他們和自己一起進(jìn)人將要展示的境界

VI設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)藝術(shù)是否有潛力引導(dǎo)人民，造就設(shè)計(jì)的文化價(jià)值觀?我們從古代文明和現(xiàn)代文明中的各種形式中所看到的，不僅僅是藝術(shù)的創(chuàng)作者，還有我們集體的自我

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