VI設計公司認為品牌建設之所以困難，原因在于它的價值決定于人對事物的、觀理解和觀念。只有當某個品牌的人性化特征真正符合個體消費者的品位和偏好時，才會得到個體消費者的青睞和鐘情。所以， 品牌的建立以及品牌文化的形成是長期的持續(xù)性投資。VI設計公司建立一個新品牌，就好像對消費者銷售一個概念和定位一樣，首先確認:品牌到底什么，品牌的精髓和意義是什么。然后讓品牌的精髓意義反映于所有傳播工具上(連同產品)，產生持續(xù)性影響，將品牌形象植入人心。

耐克(NIKE)正是清楚地意識到了這樣的事實一人們不會為一個原始的實物產品投人他們的感情，沒有人會為一個產品而喝彩。因此，非物質利益的形成是在消費者中創(chuàng)造具體的品牌參與度的基礎。耐克將自己的形象樹立為“勝利者的品牌”，并通過贊助邁克爾.喬丹和泰格.伍茲這樣的體育 “趣級英雄”來打造品牌的傳奇色彩。在精神口號"NIKEJUST%，過科的感召下，激助它的目標群體立即行動“這鞋子十分部前起這韓干南底神圣的，這鞋子展示了男核們對生活的感怕，他們已經神話般地將其根深蒂固地破人了他們神秘的渴望與懂恨之中?！本瓦@樣，耐克無處不在，形象高于一切。

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