VI設(shè)計(jì)公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)多數(shù)消費(fèi)者會(huì)不自覺(jué)地把對(duì)包裝的感覺(jué)“移情”到產(chǎn)品上，他們一般不在意產(chǎn)品與包裝的關(guān)系，很多商品對(duì)消費(fèi)大眾而言，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。你所購(gòu)買(mǎi)的是一種品格，一種態(tài)度，甚至是一個(gè)信念。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)包裝有情感寄托時(shí)，這對(duì)VI設(shè)計(jì)公司也是一種挑戰(zhàn)。

有人說(shuō)，包裝是無(wú)聲卻又“繪聲繪色”的自我推銷，它是一種廣告工具；亦有人說(shuō),包裝是一種商標(biāo),是品牌的直觀形象;還有人說(shuō),包裝本身就是商品!一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,包裝可以產(chǎn)生印象,包裝是使商品的物質(zhì)形態(tài)變得獨(dú)一無(wú)二的手段。任何商品的創(chuàng)造都是與其物質(zhì)價(jià)值緊緊相連的,而包裝則是心理價(jià)值的再創(chuàng)造,能夠突出商品的特點(diǎn)、美和個(gè)性。

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