一、包裝的歷史包裝――是指在運(yùn)輸，儲(chǔ)存，銷售過程中，為了保護(hù)商品，以及為了識(shí)別，銷售和方便使用，用特定的容器，材料及輔助物等以防止外來因素?fù)p壞內(nèi)裝飾的總稱。早在18世紀(jì)中葉，高檔物品的包裝就已經(jīng)形成了。但是，當(dāng)時(shí)包裝的目的只是為了保護(hù)商品在運(yùn)輸過程中的安全。所以，最初對(duì)商品的包裝只是簡單的安全性包裝。19世紀(jì)初，商品以批發(fā)零售方式進(jìn)入市場空前繁榮。這樣就有一部分零售商開始在低價(jià)的沒有包裝的商品中攙假!商販的行為導(dǎo)致生產(chǎn)商很快的失去自己的市場份額。所以，生產(chǎn)商們意識(shí)到低價(jià)的商品也需要包裝來保證商品的質(zhì)量。雖然，當(dāng)時(shí)人們對(duì)包裝有了一定的認(rèn)識(shí)。但是包裝的目的還只是為了保護(hù)商品，也就是包裝最初的作用。包裝外型上也是單一的，千篇一律的。二、包裝材料現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)材料也是很豐富，出現(xiàn)了紙包裝，塑料，金屬，玻璃，竹木，陶瓷，野生藤類，天然纖維，符合材料等包裝材料，以及黏合劑，涂料，印刷材料等輔助材料。紙類包裝―――在我們的生活中非常普遍由于它易變形，重量輕，擴(kuò)展性強(qiáng)。所以，得到廣泛使用。但是，對(duì)于提倡環(huán)保的今天紙包裝顯然不被提倡!塑料包裝―――是以樹脂為主要成分，進(jìn)行高溫定型。塑料雖然是一種新的包裝材料。但是，它在包裝材料中使用率是逐年增長，在一些發(fā)達(dá)國家塑料包裝已經(jīng)慢慢代替紙包裝。木材包裝―――特點(diǎn)是天然的材料，經(jīng)過稍微的加工就可用。通常分為硬木和軟木兩種和紙材料一樣從環(huán)保的角度上來說木包裝不適合大量生產(chǎn)。金屬材料―――起源于100多年前，1809年法國人發(fā)明了食品罐藏法，1841年，英國人發(fā)明了馬口鐵罐。從而開創(chuàng)了現(xiàn)代金屬包裝的歷史。金屬包裝由于加工復(fù)雜，所以成本相對(duì)較高。使用率不是很高。玻璃材料―――玻璃質(zhì)地硬而脆，特點(diǎn)是透明，容易加工!但是，非常容易損壞應(yīng)用的相對(duì)少!三、包裝裝潢對(duì)于包裝裝潢的標(biāo)準(zhǔn)可以分為群眾性，銷售性與文化性。群眾性―――商品要有自己的消費(fèi)群，并且要努力擴(kuò)大自己的消費(fèi)群，這樣才能使商品更有銷路。包裝裝潢的設(shè)計(jì)者要使自己的作品具有群眾性，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)真地替消費(fèi)者著想，使包裝成為消費(fèi)者使用商品的得力助手和高明顧問，以更好地為消費(fèi)群體服務(wù)。能夠想辦法吸引消費(fèi)群是很重要的。只有消費(fèi)群體的擴(kuò)大才能帶來更好的市場效益。銷售性―――一個(gè)對(duì)于消費(fèi)者沒有使用價(jià)值的商品是不會(huì)得到市場和消費(fèi)者認(rèn)可的。只有是消費(fèi)者需要的產(chǎn)品才能進(jìn)入市場，才能談到市場競爭。這是對(duì)于消費(fèi)者來說的。但是，廠商生產(chǎn)的商品不一定是消費(fèi)者都知道的和了解的。也就是說必須進(jìn)行宣傳和推廣。因此，商品的包裝就要表現(xiàn)出銷售性，要把商品的性能和特色極力的進(jìn)行宣傳，引起消費(fèi)者的興趣。讓消費(fèi)者先對(duì)商品產(chǎn)生興趣，引起消費(fèi)者注意，使消費(fèi)者增加購買商品的欲望。文化性―――現(xiàn)在的包裝裝潢不僅要考慮到消費(fèi)者的物質(zhì)要求，同時(shí)也要考慮到消費(fèi)者的心理要求。在包裝裝潢上要體現(xiàn)出文化性，使包裝散發(fā)出一定的文化氣息，具有一定的社會(huì)感染力。四、包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感與時(shí)代感今天包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感和時(shí)代感也是和很突出的問題。相對(duì)與商品包裝是第一直接表達(dá)給消費(fèi)者的特性，包裝就一定要有自己的時(shí)代代表性。比如，在今天我們依然能看到中國文革時(shí)期的包裝大都是用強(qiáng)烈的紅色來包裝商品的。這就是一段歷史時(shí)期內(nèi)時(shí)代對(duì)商品包裝的影響和商品對(duì)時(shí)代特征的反映。而提到包裝的現(xiàn)代感，討論起來就很廣義了?，F(xiàn)代感是由人們的生活水平和審美觀念來決定的。我認(rèn)為"現(xiàn)代感"是要超過我們現(xiàn)在的審美水平的，對(duì)于不愿意接受新事物的人來說，"現(xiàn)代感"是不受歡迎的。但是，幸好現(xiàn)在創(chuàng)新的意識(shí)已經(jīng)在我們周圍根深地固。人們已經(jīng)意識(shí)到不創(chuàng)新就不會(huì)有發(fā)展。所以，我們都在接受新的事物，接受新的理念。所以，現(xiàn)在一些特別很超前的設(shè)計(jì)也逐漸被大家接受了。然而，我們?cè)诮邮苄率挛锏耐瑫r(shí)不能忘掉傳統(tǒng)的元素。顏色，圖案和制作材料上前人都給我們留下了分多豐富的經(jīng)驗(yàn)。精美的陶瓷酒罐，具有民族代表性的圖案，有民族特色的文字。這些都能出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上都會(huì)給我們帶來視覺的享受。

標(biāo)志是公司最主要的形象之一，所以說標(biāo)志一定要設(shè)計(jì)好。那大家知道在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時(shí)候應(yīng)注意什么事項(xiàng)嗎？今天就由深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司為您總結(jié)了在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)。事項(xiàng)如下：1、標(biāo)志的醒目性標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的是使某一商標(biāo)在其所處的環(huán)境中能迅速的識(shí)別、引起受眾的注目、關(guān)心和興趣湊而留下深刻的印象。（1)要與同行業(yè)同類標(biāo)志有明顯的區(qū)別，這也就要在表現(xiàn)形式上要有獨(dú)特的個(gè)性。(2)造型設(shè)計(jì)要易于識(shí)別，易于記憶。(3)色彩搭配上，需要提高明度，增加色相之間的對(duì)比，使標(biāo)志更具有視覺沖擊力。2、標(biāo)志的簡潔性以少勝多是標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，用簡練的語言去說明復(fù)雜的內(nèi)容。圖形設(shè)計(jì)要有概括性，使標(biāo)志清晰易懂，不產(chǎn)生歧義，突出主題一目了然。3、標(biāo)志的美觀性標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)成應(yīng)該具備美感，使人們能夠被標(biāo)志的美感所吸引，從而記住標(biāo)志。4、標(biāo)志的準(zhǔn)確性能貼切的表達(dá)內(nèi)在含義是標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。成功的標(biāo)志必須是準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)標(biāo)志所代表的含義和品牌理念，尋找與受眾的共同點(diǎn)，符合大眾的理解程度。5、標(biāo)志設(shè)計(jì)使其方便制作與應(yīng)用為使標(biāo)志最大程度的塑造公司與企業(yè)形象，需要考慮宣傳載體和宣傳樣式的合理搭配?？赐陿?biāo)志設(shè)計(jì)公司的分享，大家都學(xué)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)了嗎？

標(biāo)志設(shè)計(jì)看似是一個(gè)簡單的圖形，但背后的內(nèi)涵和邏輯確是不簡單的，例如：標(biāo)志設(shè)計(jì)需要達(dá)到以下五點(diǎn)的要求：1、行業(yè)屬性——標(biāo)志需要體現(xiàn)品牌的行業(yè)屬性，可減少品牌傳播的成本。2、品牌特色——標(biāo)志只有體現(xiàn)品牌特色，才可以為品牌塑造出獨(dú)具一格的品牌氣質(zhì)。3、共性——標(biāo)志通過藝術(shù)的處理，把視覺美的形式傳輸給大眾，以贏得大眾的認(rèn)可。4、品牌價(jià)值——標(biāo)志通過其品牌氣質(zhì)，提升品牌價(jià)值。5、品牌寓意——圖形只是標(biāo)志外在的表現(xiàn)形式，其標(biāo)志真正的內(nèi)涵應(yīng)重在表現(xiàn)品牌理念和寓意。一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要承載以上的五點(diǎn)，您的標(biāo)志達(dá)到幾點(diǎn)了呢？如果都達(dá)到了，那恭喜您，如果達(dá)到的點(diǎn)不夠多，也沒有關(guān)系，后期可考慮品牌標(biāo)志的提升，品牌標(biāo)志的內(nèi)涵越豐富，才可以陪伴品牌走得更長遠(yuǎn)。

包裝設(shè)計(jì)發(fā)展已有多年的歷史，隨著現(xiàn)代化的進(jìn)程，包裝設(shè)計(jì)也逐漸走向現(xiàn)代化趨勢。其中所展現(xiàn)出來的各種設(shè)計(jì)風(fēng)格，也在平面設(shè)計(jì)中得到很好的運(yùn)用。以下本源百納為您帶來現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢有哪些？1、合理化設(shè)計(jì)趨勢合理也就是“得體”，一個(gè)成功的包裝，并非用料越高級(jí)越好，價(jià)格越貴越好，而是應(yīng)根據(jù)商品本身價(jià)值、消費(fèi)者、使用場合而變化。若超過限度，則會(huì)造成過度包裝、夸大包裝、欺騙包裝，加重消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，引起消費(fèi)者的不滿。合理化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主流之一，它所推崇的是最合理的包裝結(jié)構(gòu)、最精練的造型、最低的成本。為了防止在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)意外、損壞、損壞，必須采取哪些措施，才能保證包裝的合理化，并保證包裝費(fèi)用的平衡。在商品包裝設(shè)計(jì)中，避免包裝過大、過分簡單化的包裝，應(yīng)充分考慮防護(hù)性能、安全性以及垃圾處理等因素。2、綠色化設(shè)計(jì)趨勢綠色化包裝是指對(duì)自然生態(tài)環(huán)境無污染、對(duì)人體健康無危害、可循環(huán)利用、可再生利用、可持續(xù)發(fā)展的包裝。隨著“以人為本，構(gòu)建和諧社會(huì)”的時(shí)代思想，以保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源為中心的綠色潮流悄然興起，人們的消費(fèi)進(jìn)入綠色消費(fèi)時(shí)代，對(duì)環(huán)保不利的包裝將不被消費(fèi)者接受，綠色包裝將成為包裝變革的必然趨勢。3、人性化設(shè)計(jì)趨勢個(gè)性化設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的又一趨勢。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品包裝除了要實(shí)用性外，更需要與時(shí)代審美潮流相適應(yīng)。包裝形象的塑造和表現(xiàn)要向自然生動(dòng)的人性化發(fā)展，包裝要有個(gè)性品質(zhì)，有風(fēng)格特色。包裝首先要從功能入手，以人為本，合理設(shè)計(jì)造型、結(jié)構(gòu)，盡可能追求方便、適用，適應(yīng)各種消費(fèi)者的需求。比如，為了方便嬰兒喂奶和老人服藥，可以使用熱敏顯色包裝。這種包裝在盛裝不同的食物或藥品時(shí)，能呈現(xiàn)不同的顏色，方便識(shí)別。這種設(shè)計(jì)不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來新的感受，增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，更能讓消費(fèi)者在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)感受到商家的關(guān)注。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求審美效果。在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)或高貴、或活潑、或優(yōu)雅、或華麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格自然會(huì)受到眾多消費(fèi)者的青睞。近幾年來深受年輕人推崇和流行的隨意版式，迎合了年輕一代求新、求奇、不愿受約束的心理特征，因此對(duì)風(fēng)格化趨勢的把握也是包裝設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵，它使設(shè)計(jì)作品具有藝術(shù)觀賞性，提高大眾審美的新趨勢，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。此外，由于現(xiàn)代通信的高度電子化，人們之間的直接交流和聯(lián)系越來越少，人們的生活需要更多的關(guān)心和體貼。為滿足這一心理需求，在商品包裝設(shè)計(jì)上，運(yùn)用幽默、懷舊、鄉(xiāng)土氣息的表現(xiàn)形式，將收到意想不到的效果。由于它不僅在視覺上給人們帶來了美麗的享受，更重要的是這種包裝顯得更“友善”、“親切”，可以使人回憶起童年的純真快樂，讓人想起久違的大自然，更讓人想起遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親朋。通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，大大縮短了消費(fèi)者和生產(chǎn)者的心理距離，從而產(chǎn)生了購買欲望，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在營銷策略上的新趨勢。4、民族化設(shè)計(jì)趨勢不僅要追求時(shí)代性，更要強(qiáng)調(diào)民族性，尋找屬于本民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響，將傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性合二為一，在“全球化”的同時(shí)不失自我，創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場份額，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響，使之融入時(shí)代潮流。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是必不可少的環(huán)節(jié)，好的包裝設(shè)計(jì)能賦予產(chǎn)品更大的價(jià)值，也是推銷產(chǎn)品最直接的媒介。如果您還不了解包裝設(shè)計(jì)的理念，本源百納可以您去了解：1、藝術(shù)性理念精美的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在外形和手感上都需要具備一定的藝術(shù)性，很多產(chǎn)品本身就是美麗的代表，想要完美地展現(xiàn)產(chǎn)品的使用價(jià)值和美觀的外觀，可以通過精美包裝來呈現(xiàn)，產(chǎn)品包裝的藝術(shù)效果可以用印刷技術(shù)來完成，而產(chǎn)品包裝的藝術(shù)效果則比較常見。2、促銷性理念產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠合理地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，獨(dú)特精致、造型獨(dú)特的包裝往往會(huì)成為吸引消費(fèi)者的一種方式，產(chǎn)品包裝自然也成了“無聲銷售員”，這就是許多商家會(huì)選擇在包裝上下功夫的原因。3、市場性理念針對(duì)市場上許多產(chǎn)品因?yàn)榫哂形Φ陌b而增加銷量，也導(dǎo)致許多商家對(duì)包裝的需求非常大，不僅要考慮盒子的精美，還要考慮盒子生產(chǎn)的時(shí)效性，因此在設(shè)計(jì)包裝盒時(shí)，設(shè)計(jì)師也會(huì)根據(jù)商品的特性、商品的使用價(jià)值和匹配的消費(fèi)人群以及要節(jié)約生產(chǎn)時(shí)效性來考慮首飾盒的設(shè)計(jì)。4、綠色化理念綠色化包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌屬性，高價(jià)格只能有大流量的包裝設(shè)計(jì)，品牌屬性如何對(duì)應(yīng)產(chǎn)品銷售關(guān)系？一個(gè)好的產(chǎn)品包裝不僅能保護(hù)產(chǎn)品屬性，還能快速識(shí)別品牌，傳遞品牌內(nèi)涵，提升品牌形象，具有很好的推廣價(jià)值。5、定位設(shè)計(jì)理念根據(jù)不同用戶群體的特點(diǎn)以及產(chǎn)品、品牌的定位，有針對(duì)性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。如今包裝設(shè)計(jì)也日趨成熟，同時(shí)也造成了統(tǒng)一包裝。因此，為突出產(chǎn)品特點(diǎn)，必須通過創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，滿足使用者不斷提高審美觀念，保證包裝作用最大化，最終樹立企業(yè)良好的品牌形象。看完包裝設(shè)計(jì)的五種理念，相信大家都知道產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性了。

產(chǎn)品包裝的目的不止于在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，而通過塑造良好的視覺效果，促進(jìn)產(chǎn)品的銷量才是其真正的目的。那么，包裝設(shè)計(jì)需要注意哪些問題呢？1、統(tǒng)一性任何產(chǎn)品，任何設(shè)計(jì)都必須遵循整體統(tǒng)一原則。不管包裝的外觀形狀、圖案的各個(gè)部位以及顏色的搭配，都不能說單獨(dú)看很漂亮，放在一起就顯得很突兀，這樣做沒有整體性。而有的圖案雖然并不一味的講究精細(xì)、細(xì)致，有的地方看上去并不特別，甚至連不起眼的，但整體看起來非常出眾，就是整體性比較好。2、信息的傳遞有效區(qū)域信息在產(chǎn)品包裝中反映出完善的企業(yè)信息是包裝設(shè)計(jì)的基本要素，有效的產(chǎn)品信息的傳遞可以讓用戶一目了然地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)信息，只有這樣，才能真正發(fā)揮產(chǎn)品包裝的作用。3、有個(gè)性獨(dú)具一格的包裝設(shè)計(jì)，可以加深用戶對(duì)產(chǎn)品的印象，獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅讓你的產(chǎn)品與眾不同，更能體現(xiàn)企業(yè)的特色與品位，這無疑也是企業(yè)宣傳的一條捷徑。4、迎合時(shí)下潮流隨著時(shí)代的變化，人們的審美觀趨向發(fā)生變化，設(shè)計(jì)師對(duì)此不免十分敏感。時(shí)代變遷和美學(xué)的時(shí)代變遷往往具有相反的特征，而下一階段審美潮流走向反面則屢見不鮮。5、保持功能性在包裝設(shè)計(jì)中，首先要適應(yīng)內(nèi)容物的保護(hù)性、使用要求，還要注意形式的變化與所選材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)該避免在設(shè)計(jì)中有意識(shí)地陷入盲目的形式游戲，以形式代替形式。

包裝設(shè)計(jì)，不但要重視產(chǎn)品的視覺效果外型，更關(guān)鍵的是傳送產(chǎn)品的合理信息內(nèi)容，能夠?qū)ι唐肪哂袃?yōu)良的宣傳策劃功效。接下來本源百納就給大家講講包裝設(shè)計(jì)都有哪些要素構(gòu)成？1、構(gòu)圖要素構(gòu)成是商品包裝展示面中商標(biāo)、圖形、文字、組合等組合而成的一幅圖畫。四個(gè)方面的結(jié)合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。在商品設(shè)計(jì)中，構(gòu)成元素的商標(biāo)、圖形、文字、顏色的運(yùn)用，都是正確、得體、美觀的，可以說是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。2、外觀要素外型因素是指商品包裝展示面的外形特征，包括展示面的大小、尺寸和形狀。我們?cè)谌粘Ｉ钪锌吹降男螒B(tài)有三種，即自然形態(tài)、人工形態(tài)和偶然形態(tài)。不過，我們?cè)谘芯慨a(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時(shí)，必須找出適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，也就是抽象化出一般規(guī)律的東西，這就是抽象形態(tài)。3、材質(zhì)要素材質(zhì)元素是商品包裝所用材料表面的紋理和紋理。這常常影響商品包裝的視覺效果。運(yùn)用不同材料的表面變化或表面形狀，可達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝材料無論是紙類材料、玻璃鋼材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他復(fù)合材料，都有不同的肌理效果。采用不同的材料，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行組合配置，能給消費(fèi)者帶來不同的新奇、冰涼、豪華等感受。4、文字要素字詞往往是最容易讓人忽視的一部分，而正是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的文字，才能讓食物的外在展示更精確，它對(duì)于與食品相關(guān)的信息傳達(dá)更直白，更容易被人們理解。盡管文字聽起來簡單，但實(shí)際上并不能這樣做，因?yàn)槲淖植粌H僅是把產(chǎn)品信息羅列在一起，而且還需要精心設(shè)計(jì)。5、圖示要素在包裝中，圖形設(shè)計(jì)非常重要，但并非不可或缺的一部分。形體表現(xiàn)可采用多種手法，不同的手法風(fēng)格也有所不同。若產(chǎn)品定位完畢后，包裝需要與產(chǎn)品定位保持一致，圖形就需要符合整體效果。6、商標(biāo)要素品牌幾乎可以被看作是一個(gè)品牌的標(biāo)志，屬于一個(gè)統(tǒng)籌性符號(hào)，代表這個(gè)產(chǎn)品甚至整個(gè)企業(yè)，所以它的要求也非常高。就商標(biāo)而言，既要美觀，又要符合整個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的整體定位，還要達(dá)到營銷效果。

實(shí)際上很多我們熟知的LOGO設(shè)計(jì)中其中都運(yùn)用了數(shù)學(xué)原理，正是這些數(shù)學(xué)原理，讓這些標(biāo)志不會(huì)因時(shí)代、地域的改變而淘汰，獲得了更獨(dú)立、持久的生命力。數(shù)學(xué)原理為LOGO設(shè)計(jì)提供了一種內(nèi)在邏輯，使得LOGO設(shè)計(jì)達(dá)到內(nèi)在理性美和外在感性美的統(tǒng)一。標(biāo)志是一種具有特定傳達(dá)功能的圖形藝術(shù)，對(duì)其精煉和簡約的要求極其苛刻，是從客觀事物的具象中提煉出抽象的視覺形象。數(shù)學(xué)原理為標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)提供了一種客觀尺度，借助它可以衡量和把握標(biāo)志的形式，達(dá)到主觀感知的美。其主要表現(xiàn)為：對(duì)稱與循環(huán) ，數(shù)列與漸變，比例與黃金分割 ，接下來我們依次介紹：對(duì)稱與循環(huán) 在數(shù)學(xué)上，對(duì)稱意味著某種變換下的不變性，它使事物在空間坐標(biāo)和方位的變化中保持某種不變的性質(zhì)。從自然界到人造物中存在著大量的對(duì)稱性關(guān)系，在藝術(shù)創(chuàng)作中，“對(duì)稱”常代表著某種平衡、和諧之意，而這又與優(yōu)美、莊重聯(lián)系在一起。對(duì)稱形式有左右對(duì)稱、旋轉(zhuǎn)對(duì)稱、平移對(duì)稱和輻射對(duì)稱等，這些對(duì)稱的類型在標(biāo)志設(shè)計(jì)中都有應(yīng)用的實(shí)例。例如中國工商銀行的標(biāo)志，該設(shè)計(jì)以漢字“工”為造型主體，取中國古代方孔圓幣為整體結(jié)構(gòu)，用正方形的“工”字替代了銅錢的方孔，形象地體現(xiàn)出工商銀的信息內(nèi)涵。方孔圓幣使人聯(lián)想到天圓地方的古代時(shí)空理念，圖形富有民族特色。 “工”字采用上下斷開的處理，形成了一個(gè)空白的中軸，以“斷”強(qiáng)化“續(xù)”，以“分”形成“合”，具有很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，現(xiàn)代的左右對(duì)稱構(gòu)成手法沉穩(wěn)大氣。標(biāo)志整體上下對(duì)稱、左右對(duì)稱，和諧又莊重，獨(dú)具美感。循環(huán)是指一個(gè)周期現(xiàn)象或函數(shù)在重復(fù)出現(xiàn)之前，所經(jīng)過的歷程的狀態(tài)或數(shù)值的全部變化范圍。在三角里面就有很多公式體現(xiàn)出循環(huán)之美，如余弦定理、三角形面積公式、正切定理等。例如“中國移動(dòng)通信”的標(biāo)志，取雙手的造型做抽象的變化，向人們展示“無限天地在手中”的品牌理念，雙手旋轉(zhuǎn)相合，呼應(yīng)成趣，既形成一種“心”的意象，又象征著企業(yè)不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，展現(xiàn)出無限發(fā)展的空間。                                                            數(shù)列與漸變 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用有秩序的數(shù)列關(guān)系，讓人在視覺上感覺舒服、自然，靈活掌握和運(yùn)用這些數(shù)列關(guān)系，能使視覺形象更符合美的法則。最常用在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的數(shù)列有等差數(shù)列、等比數(shù)列和費(fèi)勃那齊數(shù)列。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的數(shù)列關(guān)系主要通過漸變的形式來體現(xiàn)，即在形狀、大小、位置、方向、色彩性質(zhì)（純度、色相、明度）上的漸次變化，形成流動(dòng)感和節(jié)奏感。漸變使標(biāo)志圖形形成有時(shí)序的運(yùn)動(dòng)感，按時(shí)間順序有規(guī)律運(yùn)動(dòng)。例如韓國1988年舉辦的第24屆奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，圖形使用了本民族的吉祥圖案 --三太極，經(jīng)過變形加工，使三太極的尾部造型變?yōu)橛纱值郊?xì)漸次排列的橫線段，產(chǎn)生向外發(fā)散的效果。橫線段在寬度變化上應(yīng)用了等差數(shù)列的關(guān)系，變化富有節(jié)奏感。這一設(shè)計(jì)象征著通過奧運(yùn)精神，促進(jìn)全人類的和平、美好、幸福，標(biāo)志圖形既捕捉到本民族文化中的特色形象，又具有強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感，以為世界各國人民所共識(shí)。比例與黃金分割 比例是部分與整體或部分與部分之間的數(shù)量關(guān)系。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)用到對(duì)比關(guān)系來體現(xiàn)美，如明度比、純度比、色相比、形狀比、面積比等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，這些對(duì)比變成了可以參照的明確數(shù)字，標(biāo)志設(shè)計(jì)已成為一種基于理性的美的表現(xiàn)。例如：按黃金分割比設(shè)計(jì)的造型具有公認(rèn)的古典美，呈現(xiàn)出均衡性與協(xié)調(diào)性，在人的眼中是極易接受的最佳比，它在造型藝術(shù)中具有獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，在實(shí)際生活中的應(yīng)用也非常廣泛，幾何數(shù)學(xué)中的分割方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用。